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[ Se Merecen Un 10 ]
Un poco más sobre la campaña y lo que hicimos desde Instante Decisivo:
Una de las líneas de trabajo de Amigos de la Tierra es la lucha contra la obsolescencia programada. Y una de las soluciones que proponen para contribuir a este objetivo es la reducción del IVA de las ventas de segunda mano y los servicios de reparación y alquiler. Si baja su precio, se acabará con eso tan típico de es más caro arreglarlo que comprar uno nuevo.
La campaña se dirigía al entonces Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas que dirigía Cristóbal Montoro, al que se quería demandar una reducción del IVA del 21% actual al 10%.
Iniciamos nuestro trabajo con la conceptualización de la campaña. Trabajamos sobre una propuesta que pusiera el 10% en el centro y con una parte importante del foco en los establecimientos de segunda mano, reparación y alquiler. De ahí surgió el #SeMerecenUn10, un 10 de IVA y un sobresaliente por la contribución de estos negocios a la lucha contra la obsolescencia programada. La imagen central de la campaña iba en esa misma línea, incorporando conexiones con la economía circular.
El siguiente paso fue el desarrollo de la landing page para la recogida de apoyos en la que incorporamos 10 motivos para apoyar la iniciativa.
Para su difusión diseñamos una batería de piezas que Amigos de la Tierra utilizó en sus diferentes canales en redes sociales con el hashtag #SeMerecenUn10.
Reforzamos la estrategia de difusión a través de un vídeo en “formato Playground” con los principales mensajes de la campaña.
